LA MAGIA DEL PLANNER

  • Autor: ANTON ALVAREZ RUIZ
  • Editorial: ESIC EDITORIAL, 2012
  • Fecha de salida: 2012
  • Descargado: 9174

Este libro explica, de forma completa y entretenida, cuál ha sido el desarrollo del planning y de qué forma aplicar sus técnicas, que dejan traducir los datos del mercado a ideas estratégicas, dotando a la comunicación de un nivel de profundidad ya antes ignoto y cultivando una relación sensible con el consumidor. El creador aprovech a su dilatada experiencia en el planeta de la publicidad, su temprana relación con las técnicas del planning y su trabajo como maestro de esta disciplina en diferentes universidades, para ofrecer una obra alcanzable mas que recoge los matices y complejidades del planning estratégico y del planner, el profesional experto en su aplicación. Todos y cada uno de los episodios van acompañados de ejemplos que examinan diferentes casos prácticos. Y la obra incluye un capítulo concreto sobre el empleo de los insights y una metodología estructurada para trabajar con ellos. Enormemente útil para promocionales, especialistas en comunicación persuasiva y profesionales del marketing y la estrategia. …  

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